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汽车发布会怎么才能做的炫酷,参考这几个案例
瀚宇公关 2019-08-05 52

如何把一场汽车发布会做的炫酷,有人说,汽车发布会是最牛逼的,是所有发布会当中水准最高的。有些时候我们在看手机发布会时,不禁感慨,真的好神奇好特别好有创意和想法。那如何将一场汽车的发布会真正意义上做到是“所有发布会当中水准最高”的发布会。我们不妨参考这几个“大牛”是如何做的。

一、雷克萨斯ES

地点:上海世博园“中国船舶馆”

时间:2018年7月26日

雷克萨斯这次发布的产品是全新ES,定位为中大型豪华行政级轿车,品牌选择在上海发布中高端车型,这个决策不会错。而在世博园区中,大叔曾经多次去中国船舶馆采访过,空间感很足,非常适合汽车,可以兼具外场、内场甚至是屋顶三个维度的展示。

汽车发布会流程方案

在红毯环节,一般的就是一条红毯走到底,周围最多加一些延展LOGO、主题等设计。而雷克萨斯的这个举动确实用心了。在红毯的一侧摆放了ES系列的所有车型,第一辆是在1989年,与雷克萨斯的品牌同时诞生。让嘉宾在走红毯的同时,也能有一种历史穿梭感,带着嘉宾在1989年走到2018年,见证着雷克萨斯这款车型的完善和进步。

汽车发布会流程方案

雷克萨斯的发布会打造递进的空间感受,从入场的等候区、到发布会现场、再到体验区域,给人以浸入式的体验。雷克萨斯完全把第一个区域布置成了一个艺术品展,多位艺术家专门为雷克萨斯定制的作品在这里被一一展示,在光影交织中突破艺术与科技的界限,呈现一场充满光影艺术魅力的沉浸式体验,也奠定了整场发布会的艺术人文气息。

汽车发布会流程方案

这次发布会没有传统意义的主持人出场,画外音只是起到一个串场的作用。整个发布会的舞台按照剧院设计,椭圆形舞台,有标志性的红色帷幕,追光灯,传统的乐池没了“池子”,转为在舞台的两侧,一侧是交响乐队,另一侧人声配乐,整场发布会的所有音乐都是现场版。在产品发布环节,并不是请产品设计师上台对着PPT讲40分钟,而是变成了三幕剧,分别是“慎独”、“ 偕赏”和“笃行”,这三个极具国学底蕴的词语不仅代表人生的三种态度,更是代表了雷克萨斯对东方文化的理解。

用国学诠释品牌的“品行”,用独幕剧展示产品的卖点,雷克萨斯展示了其独特的文化底蕴,这是迄今为止没人做过的创新,更令那些来自欧美的豪车鞭长莫及之处。

现场有一个互动环节,非常有趣,且能够体现品牌的细腻。为了能够让现场观众更形象感受全新ES的“韵味”,雷克萨斯精心挑选了一块歌帝梵的夹心巧克力,藏在座椅扶手下方。雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱,让观众通过味蕾感受到巧克力清脆的外皮下的细腻柔软的甜蜜感觉,继而对全新ES的质感产生联想,就像这颗巧克力,全新ES秉承了雷克萨斯所独有的YET兼融之道,为生活中的那些美好情感,提供包容之所。这样情景式的、带入式的呈现方式,不仅巧妙、令人充满惊喜,更让人记忆深刻。

二、全新宝马X3
时间:2018年7月3日
地点:重庆武隆喀斯特峡谷

令人感动的是,为了体现宝马X3的开创精神、无限激情和豪迈气魄,宝马这次邀请上千名X3的新老车主、经销商和媒体代表长途跋涉来到变形金刚的取景地——武隆大峡谷。

汽车发布会流程方案


发布会当晚,完全没有顶棚,全路天,整个现场几乎完全与自然融合。音乐是“派对”必不可少的东西,朴树、袁维娅和常石磊等歌手先后登场献声,最激动人心的时刻是新车亮相环节,一辆全新宝马X3从主舞台后面的峭壁上垂直升起,配合着崖壁的投影,非常大胆。随后,立刻就有无人机开始“伴舞”。即使是突发暴雨,也没有影响活动效果。这场“峡谷排队”野性、豪放,可以看出全新BMW X3已经在市场中找到了适合自己的位置,不随波逐流,坚持运动本色,激发人们的内心世界。

汽车发布会流程方案


三、全新奥迪A8L
时间:2018年4月10日
地点:海南三亚海棠湾

都说奥迪是“灯场”,这次也不例外。先是安排接送嘉宾入场的车就是全新奥迪A8L,并且,全部加装了额外支付7万块才有的矩阵LED激光头灯。新品还未发布,就先让嘉宾只管地体验一番,也是一种手法。

汽车发布会流程方案

发布会的第一个空间是冷餐酒会,毕竟在沙滩上走个半小时,体力消耗不小,先把大家肚子填饱,还有舒适的沙发座椅供嘉宾休息。在第二空间,来自凤凰卫视的主持人胡一虎与知名建筑设计师马岩松和财经评论家叶檀女士一起交流他们对未来和人机关系的理解,切合了本次发布会的主题“驾驭明天的智慧”。

汽车发布会流程方案

随后,发布会正式开始。音乐响起,无数吊灯在空中飞舞,再次体现“灯场”的地位。新车登场后,又是一大段复杂的灯光秀,现代感十足,再次证明,“灯场”不仅灯多,秀也棒。最后,压轴出场的是容祖儿,穿着性感的低胸黑沙晚礼裙,非常迷人。

最后,竟然还有第四空间——晚宴。这一次,奥迪竟然把投影技术用在了餐具上,碟子上不仅可以变颜色,还能出现奥迪和A8L等字样的logo。

在场外,还用无数台无人机搭载着灯泡摆出各种造型。整体而言,无论是场地选择,还是流程内容,全新奥迪A8L的发布会比较中规中矩,但灯光运用绝对是第一,是“行走的灯泡啊”~

对比完这三场发布会,其实说句实在话,也是咱们都必须得承认的,只要肯花钱,水准自然会高。走心一定比走肾更打动客户,钱花的多,没把环节、设计做好,同样也是浪费。因此在做一场能够吸引消费者,夺得他们眼球,并且能让他们对品牌进一步的了解。走心真的很重要,无论是从前期宣传,还是到活动当中每一个环节的设计。

流程,如果想要做一场与众不同、有创意的发布会,流程设计上,不能再是以往传统的流程。结合你对本次新品的想法,想传递给消费者的信息和情感等因素,在每一个环节上进行独特设计,并将环节紧紧相扣。有空间感和时间感的环节流程,会让消费者更加亲睐,就如他们去揭开一层一层的惊喜一样。

发布会最讲究的就是空间体验,所谓“沉浸式”,因为对于品牌来说,到场观众的直观感受是最重要的,而不是只出现在专业摄影师相机里的照片。不管一场发布会的空间是两个、还是三个甚至是四个,其关键是能不能让观众产生一致且强烈的品牌印象,而不能只是一个基本的功能需求,比如吃饭或者休息。

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